今年開年以來，各地“文旅秀”成為全網(wǎng)最熱的話題。先有哈爾濱花式寵游客斬獲一波好評，很快，沈陽、延吉等地爭相擺出自家特色景點，熱情邀請游客順道來玩。就在這兩天，由山西、山東、河北、河南組成的“山河四省”更是“卷”了起來。各地文旅部門加班加點，在網(wǎng)絡(luò)官方賬號上“瘋狂輸出”創(chuàng)意視頻，向廣大網(wǎng)友推介當?shù)卮蠛煤由?、人文景點、特色美食等，視頻更新頻率之高、花樣之多前所未有，甚至有一較高低之勢。廣大網(wǎng)友則熱情參與其中，當起“監(jiān)工”“軍師”，出謀劃策不遺余力。

早在去年，就有多地文旅局長在網(wǎng)上古裝出鏡等花式推介當?shù)孛谰懊朗?。相比之下，此次“山河四省”的文旅宣推，雖也以短視頻形式出現(xiàn)，但內(nèi)容和運營方式顯得更為豐富。其突出特點有兩個，一是“蹭”東北冰雪熱點，借力宣傳本地文旅資源；二是充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，與網(wǎng)友共同策劃、互動傳播。譬如，無論是此前廣西砂糖橘與黑龍江蔓越莓的友愛互動，還是近來“好客山東”推出的“喊麥”歌曲《都是東，同根生》，目的都非常明確——希望通過關(guān)聯(lián)大火的“爾濱”獲得流量關(guān)注。借力發(fā)力，這樣的方法確實很巧。值得一提的是，各地文旅部門密切關(guān)注網(wǎng)友在留言中提出的需求和建議，開啟“在線聽勸”模式，盡力做到有求必應(yīng)，較好調(diào)動了廣大網(wǎng)友參與的積極性，提高了宣推的針對性、趣味性和有效性。這既是以人為本的體現(xiàn)，也是集思廣益之舉，有利于打造特色文旅品牌。

應(yīng)該說，這些地方的文旅部門和網(wǎng)友都下了很大力氣，人們充分感受到各地不甘落后、努力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的迫切心情、十足干勁和滿滿誠意。從目前“河南文旅”“山西文旅”等官方賬號的迅速漲粉，及一些短視頻高達幾十萬的點贊可以看出，此次宣推效果是明顯的。其中一些經(jīng)驗值得總結(jié)，也值得各地參考借鑒。同時，我們也要警惕用力過猛，避免出現(xiàn)走偏走歪的現(xiàn)象。

我們還要認識到，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，各地不僅要千方百計做大做好外宣工作，讓當?shù)氐拿谰懊朗澈吞厣幕瘡V為人知、吸引人來，更要扎扎實實練好內(nèi)功，逐步提高城市的旅游承載能力、接待能力、服務(wù)水平。這才是游客和當?shù)孛癖娮钚枰?、最期待的，也是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。否則，說得天花亂墜行動卻跟不上，效果只會適得其反。正如網(wǎng)友所言，“這‘潑天的富貴’輪到我時，我一定要倍加珍惜、努力接住。”（央廣網(wǎng)評論員 陳銳海）